Educación continua

Estrategia Internacional de la Marca

Estrategia internacional de marca desarrolla la competencia en el profesional en mercadeo para efectuar los ajustes y cambios tácticos y estratégicos para gerenciar una marca de un bien o servicio que ya ha adquirido la madurez en el mercado de base, para poder ser comercializada a nivel internacional. Si bien es cierto los elementos básicos en la construcción de una marca no deben diferir si se trata de mercados locales o foráneos, sí hay elementos intervinientes que hacen más complejo el manejo de una marca a nivel internacional, como la especificidad de los segmentos de mercado, los productos competidores, la razón valor percibido vs precio sugerido, y en general, los apoyos de comunicación de mercadeo y merchandising que acompañan al producto. Tales incorporaciones son relevantes para la formación de un profesional con proyección internacional y con capacidad para atender disyuntivas de mercadeo de alta complejidad. Como desempeño final, se debe elaborar un documento que contenga una estrategia de internacionalización de una marca, con sus respectivas variables de operacionalización.

 
 
 


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